אפל פרסמה סרטון חדש לרשת בשם "גאווה", המציג את השתתפות החברות במצעד הגאווה השנתי של סן פרנסיסקו. באירוע, שחוגג שוויון וגיוון בדגש על זכויות LBGT, השתתפו מנכ"ל אפל טים קוק ואלפי עובדים נוספים של אפל. כל עובד של אפל לבש חולצות שנעשו במיוחד עבור האירוע, עם וריאציה מתאר קשת בענן של הלוגו של אפל והטקסט "גאווה" מתחת.

הטקסט הנלווה לסרטון אומר את הדברים הבאים: "ב-29 ביוני, אלפי עובדי אפל ובני משפחותיהם צעדו במצעד הגאווה של סן פרנסיסקו. הם הגיעו מרחבי העולם - מערים עד מינכן, פריז והונג קונג - כדי לחגוג את המחויבות הבלתי מעורערת של אפל לשוויון ולגיוון. כי אנחנו מאמינים שהכללה מעוררת חדשנות."

סרטון ה-2 דקות מסתיים במילים "Inclusion inspires innovation" ובלוגו Apple המחודש. הסרט הקצר המלא מוטבע למטה למי שמעוניין לצפות בו:

פרופיל האחרון בוול סטריט ג'ורנל של המנכ"ל טים קוק מדגיש כיצד מנהיג החברות מודאג כלפי חוץ בנושאים חברתיים יותר מאשר קודמו, סטיב ג'ובס:

"אדון. קוק גם מודאג מההשפעה של אפל על החברה. הוא דחף את אפל להיות ידידותית יותר לסביבה, כמו למשל שמרכזי הנתונים של אפל פועלים על מקורות אנרגיה מתחדשים, ולהיות אחראית יותר באופן שבו היא רוכשת חלקים וחומרים למוצריה.מר קוק יישם תוכנית התאמת תרומות לעובדים, צעד שמר ג'ובס התנגד מזה זמן רב, והוא תומך קולני בזכויות ההומואים."

Cook ידוע גם כמי שמשתמש בטוויטר כדי לתמוך בסוגיות קשורות שונות, מוקדם יותר השנה הוא צייץ לעבר פוליטיקאים אמריקאים והציע להם לעבור את ENDA: