האסטרטגיה בה השתמשה מיקרוסופט עבור Windows 10 Mobile הייתה לתת לצדדים שלישיים לקחת אחריות על מערכת החומרה במקום Nokia או Microsoft Mobile. עם זאת, נתונים שהתקבלו לאחרונה מ- AdDuplex מראים כי זו הייתה אסטרטגיה לקויה המובילה לתוצאות שליליות. לאחרונה, דוגמה אחת ל Blu זה שמסירה כל מידע הנוגע לטלפון Windows מדף הבית שעוצב מחדש לאחרונה.

בעבר, Blu שיחררה מספר התקנים לבנים של Windows Reference Design שעברו מיתוג מחדש. בכך, נראה כי Blu עשתה יותר מאשר יצרני ציוד מקורי אחר לתמוך ולקדם מכשירים אלה, כמו למשל להפוך את השדרוג של Windows 10 Mobile לזמין למכשירים אלה.

עם זאת, נראה כי ההתעניינות של החברה ב- Windows Phone פחתה, ואנשים רבים חושבים כי שחרורם של דור שלישי של מכשירים למיקרוסופט פחות ופחות סביר.

פרישתה של מיקרוסופט מרשת Windows Phone הייתה צעד שהותיר אחריו פער שלא מתמלא בקלות. אף על פי שיצרני ציוד מקורי ניסו לפתור את הבעיה, נראה כי מכשירי אנדרואיד היו טובים יותר בניצול המצב. נתח השוק של אנדרואיד פשוט נסק בשנים האחרונות.

זה קרה מכיוון שהמותג המשולב בין נוקיה למיקרוסופט היה האלמנט ששכנע אנשים לקנות את המכשירים. מאז שנוקיה עזבה את העסקה ומיקרוסופט לא סומכת על טלפונים של Windows, קונים פוטנציאליים אינם מעוניינים לקנות טלפונים של Windows ממותגים שונים.

גם העתיד לא נראה שונה במיוחד. סטיה נאדלה הצהירה בשנה שעברה כי יצרני ציוד מקומי של צד שלישי צריכים להגדיל את המשחק שלהם אם הם רוצים שאנשים ישימו לב אליהם שוב. ברור שאם מיקרוסופט עדיין רוצה שיהיה לה חטיבה לנייד, הם צריכים להחזיר את המפעלים לעבודה רצינית גם כן.