למרות שמיקרוסופט קיוותה שהיא יכולה איכשהו להחיות את הכנסות הטלפון שלה, הדברים לא הסתדרו כצפוי. ברבעון השלישי של 2016 ירדו הכנסות הטלפון ב -46%, לעומת הירידה של 49% לעומת הרבעון הקודם. עדיף, אבל לא מספיק טוב.

חברת הטק אימצה מתכון מצליח למכשירי ה- Surface Book ו- Surface Pro 4 והצליחה להשיג גידול בהכנסות של 61%. למרבה הצער, הדברים לא עברו בצורה חלקה עבור צי הטלפונים שלה. מה יכול להסביר את הספירלה הזו כלפי מטה של ​​טלפונים המופעלים באמצעות Windows?

אנשים רבים מתלוננים שטלפוני Windows אינם מציעים גישה ליישומים רבים כמו פלטפורמות אחרות, במיוחד אפליקציות חברתיות. לדוגמה, Snapchat עדיין אינו זמין. בנוסף, פלטפורמת Windows היא האחרונה שקיבלה אפליקציות פופולריות או חדשות ואינה תומכת בפורמטים קבצים רבים כמו באנדרואיד, ומונעת ממשתמשים גישה לתוכן ספציפי.

חוויית המשחק שלה אינה עשירה כמו בפלטפורמות אחרות, אך האנשים התומכים ברעיון זה ככל הנראה לא ניסו את המשחקים האלה מחנות Windows - ואנחנו סיקרנו רק 100 משחקים.

אם מיקרוסופט רוצה להגיע לרוכשים רבים יותר עם מכשירי Windows שלה, עליה להתמקד יותר בשיווק. פרט לניסיון שבשנת 2012 לקדם את הטלפונים שלה בעזרת ידוענים, החברה לא השתמשה באסטרטגיה שיווקית מסוג זה מאז. יצרנים אחרים ממשיכים להשתמש באסטרטגיה זו בהצלחה.

שנית, אם טלפונים של חלונות אינם נמכרים, מדוע להחזיק אותם על המדפים? מיקרוסופט יכולה להציע הנחה גדולה בטלפון ללקוחות הרוכשים מכשירים מתקדמים כמו Surface Pro 4. לדוגמא, אם אתה קונה Surface Pro 4, מיקרוסופט מציעה לך Lumia 950 בחינם.

הבעיה העיקרית עם הטלפון של Windows היא שיווק בינוני. מיקרוסופט פועלת כל העת לשיפור התכונות והיכולות של צי הטלפונים שלה באמצעות עדכונים מאסיביים ותמיכה בקורטנה, אך היא מקפידה בעקשנות לאותה אסטרטגיה שיווקית שברור שהיא לא עובדת טוב במיוחד.

תוכלו לקרוא את ההודעה לעיתונות על תוצאות הרבעון השלישי של 2016 כאן.